68欢乐购
刚刚过去的这个周末，今年上半年的消费大大推动了“618”的收官。记者在走访市场时发现，今年的“618”与以往不同，消费者更加理性的消费行为成为主流。许多消费者将不再仅仅因为商品便宜而“囤货”。正是因为消费回归理性，才给电商平台甚至线下商场带来了新的挑战。
文/图广州日报全媒体记者文婧、许晓芳
电商渠道:理性消费成为主流。消费者不再简单地看起来廉价。
回归消费理性是今年“618”在消费端的最大特点。“货比三家是必不可少的。”消费者黄女士今年“618”期间家里换了一台新冰箱。“不仅多个电商平台比价，她还去线下商场比价。”记者走访市场了解到，随着“618”、“双11”已经成为常态化的电商促销，导致消费者疯狂“剁手”的效应已经过去。早在两年前，就有消费者因“囤货”造成过期浪费。专家指出，近年来电子商务的发展很大程度上满足了大众消费的需求。消费者对产品选择和品质的要求越来越高，心态也逐渐回归理性，不再盲目跟风购买。回归理性消费是大势所趋，企业要适应新节奏。根据电商发布的“618”数据，家电数据、日用品、美妆、食品饮料等。依然是线上平台销量高的品类。根据JD.COM的数据，在“618”期间，广东用户在数码家电、电脑手机、食品饮料等方面花费更多。品多多“618”数据显示，自5月23日上线以来，大家电销售规模同比增长103%，日化整体销售增长110%。
今年电商“618”成绩如何？根据JD.COM的数据，今年“618”累计订单金额超过3793亿元，较去年增长10%。据Tik Tok电商报道，6月1日至18日，Tik Tok电商直播时长4045万小时。截至发稿时，天猫尚未公布这份记录。
当地:“绿色消费”成为时尚广州尚超贡献
数据显示，在本次“618”购物节中，绿色低碳消费有所增加。消费者的绿色环保观念不断提高，越来越倾向于购买具有节能环保特点的产品。节能家电和新能源汽车成为消费热点。近年来，以白光股份为代表的广州尚超践行安全、健康、环保的消费理念，合理控制商场室温，提供新能源充电设施，不仅为消费者提供了更多绿色服务，也为推动绿色发展做出了贡献。
6月17日晚，2022年上半年白光之夜开幕式正式开幕。据悉，本次广夜“破圈”联动粤北经济，实现农业创作和文化旅游产品“首次进入”广州千家万户，联合梅州等地的文化旅游合作伙伴，向广大市民推出丰富的旅游产品。6月17日-6月19日，广州实现销售额超过1.65亿元，同比增长近3倍。
今年“618”期间，以广州友谊商店为代表的环市东商圈商家积极探索“商旅文”融合新模式。广州友谊集团“享618”促销期间，在“爱在城东周边”活动的带动下，广州友谊整体销售额较去年同期增长50%。
各种创新的电子商务模式或引发新一轮洗牌
在电商竞争初期，“造节”是传统电商抢占用户、扩大规模的有效手段。随着消费回归理性，近年来传统电商的“造节”效应有所降低。如何激发用户新的消费需求，成为各大平台迫切需要回答的问题。
记者观察发现，直播、知识传递、“种草”、社区团购、同城零售……这些创新的电商模式正在这个“618”拉动消费增长。就像当年的“造节”一样，现在，多种新模式的出现，可能会引发消费领域的新一轮洗牌和创新。
此外，在今年的“618”购物节期间，出现了新的消费趋势，包括绿色低碳消费、节能家电、新能源汽车等的增加。成为消费热点；体育消费趋势增强；预制蔬菜、快餐产品等。已成为消费新亮点，预防性健康消费逐渐受到重视。
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